来源：壹娱观察（ID：yiyuguancha）
作者：江宇琦
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?芳华?宣布定档的那天，冯小刚发了条微博：?久违了贺岁档，物是人非了。?
如果说内地有哪位导演最有资格说?久违贺岁档?这样的话，那一定是冯小刚。20年前，由他执导的内地史上首部贺岁档影片?甲方乙方?正式开启了内地贺岁档的历史，此后20年里，他又陆续拍摄了11部贺岁档影片，完整地见证了中国贺岁片的发展。
从最早为了获得拍电影的机会，放弃文艺片开始拍冯氏喜剧，到后来追求自己想拍的电影屡次遇冷而潸然泪下，虽然冯小刚的职业生涯一直紧紧和?贺岁档?绑定在一起，但在?贺岁?之外，他一直在寻求一个自我表达的机会。
过去政策不允许，后来市场不欢迎，冯小刚一直在外界给他划定的圈子里小心前行，直到近两年，他才渐渐放下种种顾虑不再去想票房，痛痛快快去拍电影，拍一部像?芳华?这样关于他自己的电影——哪怕这种变化，会让他丢掉?最卖座导演?的位置，会让他显得与这时代有些格格不入。
?我一辈子没有出圈，我快60了，老想做一点出圈的事。?
?嚎啕大哭?后的冯小刚，拍喜剧把观众请回电影院
冯小刚将自己年之后的导演生涯分为前后两个十年，用他自己的话来说，前十年他基本上在?顺势而为?，通过更具商业属性的作品，将中国的观众们?请回?电影院。
说起中国电影商业化的历史，很多人率先想到的都是张艺谋和?中国第一部真正意义上的商业片??英雄?。但事实上，早在张艺谋之前，冯小刚就靠着他的?贺岁三部曲?，让沉寂已久的中国电影市场看到了商业化所具备的强大影响力。
冯小刚?贺岁三部曲?
改革开放后，中国对外交流开始恢复，大量外国文化涌入国内，令常年只能接触到?主流价值观文化产品?的中国民众们?大开眼界?。随着DVD和录像厅的兴起，中国观众逐渐对相对较为陈旧的国产电影产生了厌倦，更倾向于能带来更多?刺激?的海外、港台商业影片。
受此影响，中国电影市场在90年代初期陷入了寒冬期：数据显示，年-年十年间，中国电影的票房降至80年代以来的最低水平，常年总票房不足10亿，中国观众越来越不爱进入电影院。
而就是在这一时期，凭借?编辑部的故事?、?永失我爱?等作品小有名气的冯小刚也屡屡遭受挫折。因为内容过于现实与震撼，年之前冯小刚参与制作的三部作品?过着狼狈不堪的生活??月亮背面??我是你爸爸?接连被总局?枪毙?，数千万的投资随之打了水漂，更让他成了投资人们望而却步的?投资黑洞?。
绝望之下的冯小刚一度在北京电影厂里嚎啕大哭，时任北影厂厂长的韩三平于心不忍，便为他找来一个拍喜剧片的机会，据冯小刚此后在自传里回忆称，当时韩三平对他说：?你在北影拍的三部影片，两部栽了大跟头，作为厂长，我有责任把你打捞上岸。?
年华表奖冯小刚给韩三平颁奖
于是，内地电影史上第一部贺岁档影片?甲方乙方?就这么诞生了。对冯小刚个人来说，这部电影能上马就已经十分了不起了，他在自传里用极为夸张的文字记录下了剧本过审时的心情：?喝酒！哥哥的剧本通过了！谁再说电影局不好我跟谁急！?
但这部电影真正的意义远不在于此，它在当时创造了两个重要的?第一?：它既是中国第一部导演不领取报酬而是参与电影利润分成的影片，也是建国以来我国第一部为特定档期所拍摄的电影。换言之，从这部电影开拍那一刻起，它不仅创造了?贺岁档影片?这个概念，也让中国电影在商业化的道路上迈出了一大步。
不拿报酬、参与分成这种风险共担的模式，对于已经被逼到悬崖边上的冯小刚而言，颇有一种破釜沉舟的味道。好在，这一次的冒险是值得的：?甲方乙方?于年年末上映，收获了极好的反响，最终斩获万票房，位列当年内地票房榜第九，而这一票房成绩几乎占到了当年全年总票房的3.3%。
?甲方乙方?经典台词
此后两年，冯小刚继续在贺岁档发力，?贺岁三部曲?的后两部?不见不散?与?没完没了?分别于年年末和年年末上映，收获了万和万票房，要知道，年的总票房也不过9亿上下，冯小刚一个人两部影片就占到了近万，一个将近十分之一的数据。
在?不见不散?和?没完没了?中间，冯小刚曾萌生将当年因?讲述婚外情?等而被叫停的?过着狼狈不堪的生活?改编成?一声叹息?并重新投入拍摄的想法，然而当他将项目报到电影局，却得到回复称?贺岁片应该是三部曲?，他已经拍了两部，应该再拍一部，然后才能拍自己想拍的。
无奈之下，冯小刚写了?没完没了?的剧本。虽然从结果来看，?没完没了?也是一部颇为成功的作品，但拍摄的过程却令冯小刚十分痛苦，就连几位主演也叫苦连天，冯小刚回忆说：?我们拍到一半的时候，葛优每天都坐在门口台阶上跟我说，咱能不能不拍了？?
?没完没了?中的葛优和吴倩莲
好在冯小刚坚持了下来，拍完了?没完没了?，完成了?贺岁三部曲?的同时，也顺势坐稳了中国贺岁档第一人的位置。
?那个时候中国电影当务之急是要把市场建立起来，因为没有人进电影院了，要把观众请回来，靠什么？就是要靠你这个片子能够让他们进来并且喜欢看。?那些年，冯小刚始终抱持着这样一种态度在创作，?接地气?也成了那些年冯小刚作品最大的特点。
和同一时代许多?曲高和寡?的国产文艺片不同，冯氏喜剧所带有的那种市井气和观众间有着天然的联系，也让观众在选择电影时更青睐于此。壹娱观察（福州最好的白癜风医院白癜风治疗有效的药物
