春节是中国人民最重要的节日，虽然大家对每年的春晚褒贬不一，但是春晚广告一直是土豪广告主争夺的焦点。在昨天春晚的广告中，关于乐视的一则广告让黑马哥印象最为深刻，因为在这则30S的广告中，张艺谋为他的新作《长城》做了露出，一直比较低调的张艺谋一直淡出大家的视野，他为何要在春晚广告中选择现身呢？
目前中国电影行业是空前的繁荣，去年像《捉妖记》、《老炮》、《夏洛特烦恼》、《寻龙诀》等电影，都取得很好的票房成绩；徐峥、郭敬明等年轻导演，在90后等年轻观众心目中有越来越强的票房号召力。但是，在黑马哥看来，现在的一些年轻导演的作品虽然比较贴近年轻观众，比较接地气，但是缺少人文关怀，更是缺少对国家、民族和底层老百姓未来命运的思考，娱乐有余，底蕴不足。像管虎的《老炮》、贾樟柯的《山河故人》等这些具有中国特色的好作品，少之又少。
在人文和思想深度方面，黑马哥还是比较喜欢像张艺谋、陈凯歌、田壮壮等第五代导演的作品。他们的电影，不仅是让大家到影院里完成一次票房消费，更重要的是让人们可以在看完以后进行回味和思考。特别是张艺谋，在年，只有37岁的张艺谋就凭借《红高粱》一举夺得柏林电影节的金熊奖。一夜成名之后，张艺谋不但成为各大国际电影节获奖的常客，在电影《英雄》之后，还一度成为中国最卖座的电影导演，也是中国最早获得好莱坞电影圈认可的导演。在完成年北京奥运会的开幕式导演工作以后，张艺谋曾经沉寂过一段时间，他也一度被认为有点过时了。
张艺谋重新获得新生，是在他在签约乐视影业以后。年，张艺谋借电影《归来》成功回归，虽然在票房上没有大红大紫，但是在观众心目中和电影界获得很好的口碑。正如张艺谋在乐视春晚广告TVC中说的那样：选择明天，就要放弃昨天。而对于张艺谋和乐视影业最近着重打造的爆品——《长城》将会采取哪些新玩法呢？
在黑马哥看来，张艺谋和乐视影业的合作可谓是天作之合。张艺谋在中国电影界的地位无人撼动，本来就是一个超级IP，善于生产内容，特别是像《长城》这种具有中国符号的浩大主题。而乐视影业呢，则是擅长内容生态圈的运作，不仅可以让影片获得良好的票房，还可以通过乐视网以及乐视超级电视和乐视手机等硬件，让内容的IP价值最大化。除了影片本身票房和内容价值以外，乐视影业还可以通过游戏、周边产品，通过全IP运营，让商业价值最大化。所以说，张艺谋+《长城》+“乐视影业”＝国际影坛中国领袖公司，想象空间极大。
在黑马哥看来，《长城》很可能会成为张艺谋和乐视影业的爆款，让乐视影业成为国际影坛领袖公司具有里程碑意义的超级IP。据介绍，张艺谋和乐视影业将重磅推出的《长城》有以下亮点：
一、史上最大投资。据介绍，乐视影业将为《长城》投入1.5亿美金的巨额投资，这也是中国有史以来最高的电影投资。正所谓“重赏之下必有勇夫”，乐视影业之所以投入如此巨额资金，是想把《长城》当作爆款产品和超级IP来打造。
二、超级豪华制作团队。据介绍，《长城》拥有中国导演没享受过的全球制作班底。主创全部是国际一线导演、影星，有很多来自好莱坞的牛人，连油漆工都是美国人，是绝对的全球化制作团队。主演除了汇集马特-达蒙、威廉-达鹿福、佩德罗-帕斯卡、景甜、刘德华、张涵予等中外巨星以外，还混搭了鹿晗、彭于晏、林更新、郑恺、陈学冬、黄轩、王俊凯等年轻偶像，就是想打造一部中外观众、老少通吃的电影。
三、全IP运营商业模式。张艺谋有了乐视影业做后盾，就可以把《长城》这部电影的IP价值最大化。众所周知，张昭作为乐视影业的CEO，就是擅长互联网+电影的玩法。在许多传统电影公司，还在想着如何赚票房分成的时候，乐视影业早就开始全IP运营了。不出意料，在推出《长城》电影以后，乐视还会推出漫画、网游、手游以及其他周边产品。注意呀，不只是针对中国市场，而是全球市场。
四、全球化的玩法。如果说当初张艺谋拍《红高粱》，是为了获得西方观众认可，是中国电影第一次国际化的尝试。而此次拍摄《长城》，则是张艺谋的一次自我颠覆，是一种全新的全球化的玩法。张昭认为国际化和全球化的区别在于，国际化是乐视影业要走出中国到其他市场上去，而全球化则是立足点就是全球的高度。前者是市场上的扩展，而后者则是全球化的视野。
当然，要想运作好《长城》这一最具中国符号的全球化超级IP并非易事。这难度好比做一道中国和全球观众都说好的美食，这难度可想而知。但是，你如果不尝试怎知道不可以呢？正如，乐视董事长贾跃亭在TVC中说的那样：
贾跃亭说：只有被99%的人嘲笑过的梦想，才有资格谈那1%的成功！一意孤行的我们，向更美的生态世界前进，世界向东，我们向西！
啰嗦了这么多，让大家在回顾一下乐视的这段TVC吧！
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