张艺谋为实景演出市场描绘出了一幅蓝图，而面对实景演出市场的激烈竞争，张艺谋又能否找到新的突破口？
67岁的张艺谋，是中国第五代导演代表人物之一，其拍摄电影作品的影响力被认为是中国电影大片时代的里程碑，对中国电影产业发展起到了重要的推动作用。年，当《印象·刘三姐》在漓江初演大获成功后，张艺谋在另一面（实景演出）的能力开始凸显，其视觉美学在实景演出领域发挥得淋漓尽致。他创作的“印象系列”多部演出在各地获得巨大的商业回报，也因此获得了“大国师”的称号。顺势而下，同年，张艺谋、王潮歌、樊跃等核心团队成员联合成立的观印象艺术发展有限公司，连续创作出中国山水实景演出“印象系列”“又见系列”两大品牌6部剧，中国大型山水实景演出时代由此开启，并逐步成为丽江、桂林等地的标志性旅游产品。而后的几年，张艺谋更是成为这一新型产业的代言人和商业实践者，年奥运总导演、年G20文艺晚会总导演、春晚导演等一系列身份下，张艺谋个人IP构建出的文化演艺版图（资本运作）获得快速延伸。
年7月，深交所上市公司三湘股份（股票代码）发布的一则新闻公告再次让张艺谋及其观印象公司成为舆论焦点。该公告称，三湘股份为实现“地产+文化”的全面转型发展战略，以19亿元收购观印象艺术发展有限公司%股权，其中50%以现金支付，另一半通过发行新增股份支付，交易完成后，观印象成为三湘股份全资子公司。年10月，三湘股份正式变更为三湘印象。国家工商登记信息显示，张艺谋持有上海观印象65.12%的股权，而上海观印象则是观印象持股38.35%的重要股东。并购完成后，张艺谋成为三湘印象艺术总监，高溢价套现2.37亿元，并间接获得三湘印象股票.98万股，市值约2.74亿元，至此，张艺谋身价增加5亿元。而与商业电影形成对比的是，张艺谋最卖座电影《金陵十三钗》票房也只有5.9亿元左右，除去发行成本、票房分账后，张个人实际所得收入大幅较少。在对以上两个领域的商业价值开发上，张艺谋似乎越来越中意于实景演出。《印象·刘三姐》作为一种旅游产品的新载体开启了中国大型实景演出的先河，并引发了一股“印象经济”热，实景演出这种传统民俗文化与旅游资源相互嫁接、融合的新模式在现代变得越来越成熟化。
年，中国实景演出产业规模达百亿元，先后有近台剧目参与到实景演出市场的竞争中。道略演艺产业研究中心发布的《-中国旅游演艺报告》显示，年，全年旅游演出实际票房收入为35.7亿元，较年增长8.6亿元，同比增长达31.7%。全国旅游演出观众万人次，同比增长31.2%。其中有代表性的文艺演出产品有观印象《印象系列》《又见系列》、宋城演艺《千古情系列》、陕旅集团《长恨歌》等。
实景演出跳出夜游文化形式，探索“旅游+演艺”大融合
最初，实景演出是一种以自然山水等真实景观为演出背景，以当地传统文化、民风民俗为演出内容，融合商业界、演艺界大师为创作团队的独特文化模式，是传统旅游业向人文旅游、文化旅游转型下的特殊产物。
“年涉足实景演出这一产业时，更多是停留在概念阶段，很多好的设想通过与张艺谋导演的合作得以实现，并使得这一商业模式获得空前的成功，这其中张艺谋导演的个人影响力和对演出现场的准确把握起了关键性作用。作为国内首部实景演出剧的《印象·刘三姐》，树立了国内实景演出最初的标准——山水元素、本地文化、技术。”山水实景演出创始人梅向元曾公开表示，实景演出最初的设想是解决旅游景区、景点夜游文化缺失的痛点，在创作上通过对传统文化进行深度发掘后利用山水资源、技术创新，丰富旅游景区甚至地区文化的高识别度，从而带动地方旅游产业发展。事实证明，“印象系列”演出成功的解决了这些痛点。
随着中国第三次消费升级时代到来，千禧一代成为旅游产品消费主力，这类消费群体对文化演艺类产品的需求变得更加挑剔，实景演出正在经历剧场模式（山水元素）到主题公园模式（演艺+游玩），再到城市深度文化旅游体验（沉浸式交互体验））的发展阶段。以往依托景区融入山水元素构建的实景演出壁垒被不断突破，新技术（全息技术）的应用和本土文化、民俗故事的创新融合慢慢成为新的趋势。
实景演出也慢慢跳出夜游文化形式，全时演艺变得越来越常态化。在这样的场景下，宋城演艺异军突起，成为中国主题文化演艺的代表，获得了资本市场的强烈追捧。通过分析观印象和宋城演艺发现，两家在主营业务上的重合度极高，但在实现方式和交互效果方面却有着较为明显的不同。拿张艺谋导演的《最忆是杭州》和宋城演艺《宋城千古情》来说，《最忆是杭州》依托西湖景点，大量演员在湖面上进行表演，再通过全息技术进行呈现，加上张艺谋个人IP的影响力，使得整部剧从连贯性、视觉效果和美学上都显得格外震撼，高期待值得到满足。而《宋城千古情》在场景设定上多以自建主题公园为主，除了演出剧目之外，更加注重游客观赏游玩互动一体的多元化体验。宋城演艺更加凸显交互和娱乐化，在演出场景技术层面的设计上与张艺谋存在明显差异。而张艺谋更加注重“演”和“艺”的部分，对于文化承载量和艺术感上下足功夫。
旅游演艺的成败原因分析——文化价值链
实景演出作为我国发展文化旅游的特色产品，近年来受到广泛北京看白癜风去哪家医院比较好国内成立最早的白癜风医院
