从山寨抄袭到原创闯国际
内地电影海报创作力
民间崛起
极简的姜文"概念"海报，“高大上”的海外版海报，你可知这些其实是文艺宅男从北京“小黑屋”起家的原创作品。国产电影海报背负山寨恶名的同时，民间原创力也在悄然崛起，从无到有，也只是经历了短短几年时间。
《黄金时代》“泼墨”版海报（点击可查看大图）
“一张好海报价值两千万票房”，好的海报不仅能准确传达电影的神韵，更能在观者心中下一个“钩子”，可国产电影在很长一段时期并没有擅用这个利器。不过，觉醒已经开始了。
华语片的海报一度跟“山寨”、“抄袭”为伴：满大街的海报都如出一辙，不论电影有什么特质，不论文艺还是商业，统统都是"明星大头+大场面"。
但现在这个局面正在发生改变。很少有人知道很多写着英文字母的海外版海报，其实都是国内小黑屋里的宅男影迷们琢磨出来的。他们逐渐从幕后走向台前，从隐形人走向“独立”，也是国产海报原创力量从无到有的过程。
也就是在３年前，国内还并无专门的电影海报设计公司，影视公司无法完成海报的整体设计，只能交给一些从事广告、平面设计业务的公司来做。
短短几年内，随着中国电影产业的各环节被进一步细分，目前已经有了几家在业内响当当的专业电影物料设计公司。极简、泼辣的姜文“概念”海报，霸气、有范儿的《一代宗师》海外发行海报，文艺、有味的《黄金时代》汤唯“泼墨”海报，这些令人过目难忘的海报，都是地地道道的“中国原创”。
随着中国电影市场的迅猛增长，被冠以“山寨”、“抄袭”恶名的国产海报，在被长期诟病的同时，这些发乎民间的原创设计力量也正在悄然崛起。
壹姜文式“概念海报”诞生
代表影片：
《太阳照常升起》《让子弹飞》《一步之遥》
《太阳照常升起》威尼斯版海报：血色天地中，周韵伸出的那一只光脚，够自在，够销魂。
《让子弹飞》“羽毛子弹”版概念海报：极简到这种程度，海报设计者的“功力”可见一斑。
《一步之遥》“女体枪支”版概念海报：很性感，很暴力。
《让子弹飞》《阳光灿烂的日子》极简海报
一片羽毛、一粒子弹、一只“气球”、一支手枪和美女的脚，姜文的几款“极简”海报跟他的电影一样酷劲儿十足，似乎什么也没说，却任你联想到爱、自由、性与暴力……它可能让你“摸不着头脑”，但你确实被下了“钩”……
从年起，《太阳照常升起》等一系列姜文电影海报是国产海报原创动力的起点。作为一个有独特个性风格的导演，姜文的电影海报也同样张力十足，具有简洁大胆的美学风格。其几款极简风格的“概念海报”在影迷中均引发热烈讨论，年的《让子弹飞》“羽毛和子弹”海报、年威尼斯纪念版《阳光灿烂的日子》的“气球”（主人公马小军小时候的玩具）海报和新片《一步之遥》的“枪支与美腿”海报。寥寥几笔，却能勾起无限联想，噱头十足。
姜文电影能有如此独具个性的海报，自有其“秘密武器”。从年的《太阳照常升起》开始，姜文电影的海报都交由远山公司设计，这本来是一家由奥美广告前员工创办的广告公司，姜文的电影是他们接触“电影海报”的起点。这群经历了长期的国际化广告与创意训练的“影迷”设计师，和姜文的电影一起“投石问路”，使得另类的“概念海报”在国内被逐渐认可。而这也标志着海报作为电影“嫁衣”的艺术和商业价值被真正开始挖掘和重视。
《太阳照常升起》威尼斯版海报其实出自国人之手
所谓“概念海报”，即公布于电影开拍之初甚至之前，有别于传统的“明星大头＋大场面”，并不传达具体的情节或人物，只是用来传达电影气质和调性的海报。
因为不拘泥于电影本身，发挥空间大，“概念海报”一般是海报设计师的“最爱”，也最容易被“夹带私货”。但这种海报以往并不为国内电影所乐于采用。“请了那么多明星来，不放明星的大头像岂不是很亏？而且这样的海报受众能懂吗”是片方的共同顾虑。
这类概念海报，其实要求更高。比如子弹和羽毛这个创意，其实就是需要一眼就能够传达姜文特立独行的电影美学，能够有姜文作品的一贯特性：细腻的情感和雄性张扬的想象力，与巨大对立的力量感巧妙融合在一起，呈现特有的荒诞、幽默。
《一步之遥》“女体+枪支”版概念海报
要打动姜文并不容易。据了解，远山制作姜文的海报颇费周折。都是从电影初期开始，基本就开始介入，跟导演沟通非常频繁。这些创意都不是灵光一闪的结果，而是基于对导演、新作品的足够认知上完成的。且每一轮提供创意方案多达20-30种，而反复还要经过3、4轮以上的筛选，最终一款海报被选中，背后被PK掉的创意版本多达上百个。
“《一步之遥》女体+枪支的海报，就是在很多很多创意之后突然冒出来的。姜文对各种有新意的点子很‘open’，有时候还会问公司里年轻人的看法。”姜文宣传方“不亦乐乎”宣传总监阎云飞透露，”其他被淘汰的上百款海报比正式上市的并不差，但不能公布，很可惜。”
事实证明，姜文电影这几款“特立独行”的海报不仅没被“拍砖”，反而获得了影迷的极大肯定，且为姜文的电影增添了新的话题。远山和姜文之间亦渐渐取得默契。
贰
香港电影“看上”内地设计
代表影片：
《狄仁杰之通天帝国》《听风者》《窃听风云3》
《狄仁杰之通天帝国》威尼斯版海报：东方式的鬼魅。
《听风者》正式海报：女主角周迅竟然被隐没在背景人群中……
《窃听风云3》“土豪金”版海报：谁说第一张海报不能放“大坏蛋”？
《听风者》海报
几乎和远山介入电影宣传环节的同时，王宁也是年左右开始接触电影海报，并于年成立了专为电影宣传提供整合服务的新艺联文化公司。
和远山的“广告出身”不同，王宁原本学视频后期制作，是资深影迷，尤其对香港电影如数家珍，身边还聚集着一帮趣味相投的朋友。带着对电影的热情，王宁开始成立工作室，从做电影北京哪家治疗白癜风的医院最好白癜风的症状图片
